Optimizacija spletnih strani (ang. SEO) lahko za nekatere zveni zastrašujoče, čeprav ni. Oglejte si 10 SEO smrtnih grehov, ki jih ne bi smel zagrešiti nihče, ki si želi rangirati višje in pridobiti več spletnega prometa.

1. Ključne besede – več je hitro preveč

Ključne besede so kot sol. Medtem ko je ščepec lahko zdrav, je prevelika količina ključnih besed škodljiva za vašo spletno vsebino. Zmerno!

2. Dolgočasni naslovi

Uporaba naslovov, ki ne pritegnejo ljudi, pomeni izgubo spletnega prometa.

3. Nepomembne povezave

Povezave, ki nimajo nobene zveze s člankom ali zapisom na blogu, so izguba časa in ne povečajo vrednosti vaše strani.

4. Prepisovanje vsebine

Samo zato, ker je nek članek popularen, še ne pomeni, da boste s prepisovanjem dosegli enak učinek.Bralci iščejo unikatne vsebine vsak dan, prepisane pa jih odbijajo.

5. Nekakovostna vsebina

Tudi če uporabite vse ključne besede in napišete članek s primerno dolžino, a z nekakovostno vsebino, bo ves vaš trud zaman.

6. Premajhna količina

Vsak dan je napisanih na milijone člankov, tako s strani profesionalnih piscev kot s strani nekega Janeza ali Micke. Za večjo vidnost na spletu pa potrebujete zadosten obseg!

7. Ponavljajoči se opisi

Veliko tekstopiscev svojih meta opisov ne napiše vsakič znova, ampak jih kar kopirajo iz članka v članek. Takšna napaka bi se morala kaznovati s SEO-peklom.

8. Upoštevanje trendov

Trendi so sicer super stvar, a njihova vsebina postane zastarela še preden pade noč in tako izgubijo vrednost.

9. Lektoriranje – ga res želite izpustiti?

Lektoriranje je nujno. Resda smo vsi sm motljivi in napake se odpuščajo, ampak ponavljati jih vsakič znova?!

In še:

10. Dolžina članka

SEO-članki. Večina bralcev pregleda samo 1.stran rezultatov v brskalniku. Objava 6 strani dolgega članka je potrata časa. Zakaj ga ne bi razdelili na primer v 3 krajše članke?

Oglejte si še …

Ključne besede – ključ za vašega tekstopisca

Najeli ste tekstopisca. Dali ste mu seznam izdelkov oz. storitev, nekaj skopih navodil in informacij o kampanji. Rekli bi, da je to zadosten material za vsakega tekstopisca. Vendar manjka nekaj ključnega. Dobesedno.

Pa gremo od začetka. Katere so pravzaprav tiste informacije, ki jih potrebuje vaš tekstopisec, kreativna ekipa ali blogerji vašega podjetja?

Najbrž jim običajno posredujete:

• sezname izdelkov in storitev,
• informacije o promocijskih kampanjah,
• morda tudi navodila za oblikovanje sloganov, blagovnih znamk in podobno.

Ali veste, kaj manjka? Manjka seznam ključnih besede!

Naročniki svojim tekstopiscem zelo pogosto ne pripravijo ključnih besed. To so tiste specifične besede, ki bi jih vaša ciljna publika uporabila za opis vsega, kar ima zvezo z vašimi ponudbami in tudi za opis osebnih razlogov, iz katerih bi se odločili za nakup.

Ključne besede niso pomembne samo za optimizacijo (SEO)

Ključne seveda so zelo pomembne za optimizacijo. Tega nikakor ne zanikam. Ključne besede so pomembne zato, ker so to tiste besede, ki jih ljudje vpisujejo v spletne brskalnike, da bi našli iskano.

Vendar ugotavljam, da je njihov pomen prerastel SEO-okvirje. Ker se vsaka reklama konča s kupčevim vprašanjem: »Kaj bom imel jaz od tega?«, ga morate prepričati, da bodo vse njegove potrebe izpolnjene. In nič ni bolj prepričljivo kot opisovanje njegovih želja ali težav z besedami, ki bi jih uporabili tudi on sam.

Takšne besede najdemo v iskalniku vaše spletne strani, v fokusnih skupinah, v klicih na telefonsko številko za pomoč kupcem, v ocenah izdelkov na internetu, itd. Zaman pa jih boste iskali v besedilih vaših tekmecev in analizah, saj uporabljajo drugačne besede.

Cilj tekstopisca je torej vključiti seznam ključnih besed in besednih zvez v besedilo.Najprimernejša mesta za to so:

• naslovi,
• podnaslovi,
• prvi odstavek v besedilu,
• prva alineja na seznamu,
• kot povezava na spletni strani ali v emailu, na katero je potrebno klikniti ali poleg nje,
• kategorije, teme in tagi na blogu.

Še 2 nasveta za učinkovito napisano besedilo:

1. Najprej preglejte seznam ključnih besed in oblikujte svoje besedilo, ne da bi vas pri tem ključne besede preveč omejevale. Nato poskusite med tekst vključiti ključne besede – z zamenjavo vaše besede s ključno ali pa z dodajanjem teh besed in manjšim prirejanjem stavka.

2. Nekateri tekstopisci menijo, da so nekreativni, če v besedilu prevečkrat uporabijo iste besede ali besedne zveze, zato jih zamenjajo z drugimi. Toda to je velika napaka. Kupci namreč ne preberejo prav vsake besede v besedilu, temveč besedilo na hitro preletijo.

Če torej želite, da ključne besede naredijo velik vtis, jih poskusite v tekst vključiti čim večkrat.

V odličnem besedilu ni tako pomembno kreativno pisanje, ampak jasnost sporočila, ki mora biti očitna tudi najbolj površnemu bralcu. Torej naslednjič, ko boste iskali tekstopisca, boste prepričani, da ste izbrali dobrega, če vam bo rekel: »Hvala. Kje je seznam ključnih besed?«

Oglejte si še:

Optimizacija – 10 SEO -smrtnih grehov

Če potrebujete kakovostna besedila za spletne strani, brošure, direktno trženje, e-novice, oglaševanje, optimizirana spletna besedila ali katerokoli drugo obliko marketinga, boste najbrž potrebovali tekstopisca. Toda kaj odlikuje dobrega tekstopisca?

Na spletu lahko najdete na stotine tekstopiscev, ki oglašujejo svoje usluge. Mnogi izmed njih so svojo kariero začeli v prodaji in marketingu, vendar jih veliko ne poseduje potrebnega marketinškega in komunikacijskega znanja, ki zagotavlja odlično napisano besedilo.

Najboljši tekstopisci so izučeni pisci besedil, ki jim pisanje predstavlja osrednji del njihovega življenja. S strokovnim znanjem o tem, kako napisati besedilo, ki prodaja, pa ločimo najboljše od dobrih.

Kako torej prepoznamo dobrega tekstopisca?

Oglejte si 11 točk, ki vam razkrivajo, kako ločiti boljšega tekstopisca od slabšega. Dober tekstopisec bo:

1.  Tekstopisec / Copywriter bo hitro prepoznal prodajne lastnosti vaših izdelkov/storitev

Dober tekstopisec oz. copywriter bo sam znal poiskati in izpostaviti prednosti vaših izdelkov oz. storitev. Morda vas bo prosil, da mu kakšen izdelek pokažete, da si bo lažje predstavljal njegovo uporabnost.

2. Tekstopisec bo ustvaril in razvil sporočilo vašega podjetja

Od dobrega tekstopisca pričakujte, da bo napisal vašo zgodbo od A do Ž. In pri tem oblikoval zgodbo, po kateri vas bodo vaše stranke nemudoma prepoznale.

3.  S svojim pristopom bo ciljal na vaše kupce in na njihova pričakovanja

Uporabil bo primeren jezik in stil nagovarjanja ter ponudil informacije, ki jih potrebujejo. Besedilo mora odgovoriti na njihova vprašanja, prevzeti pozornost in odstraniti vse dvome. Besedila dobrega copywriterja prodajajo!

4. Dober tekstopisec / Copywriter bo napisal jedrnato, natančno in kreativno besedilo

Tekstopisec mora vaše bralce prevzeti, obenem pa mora biti razumljiv. Dober tekstopisec mora imeti oko za dober naslov, biti specialist za besedne igre in ritem besedila. Dobro, a dolgočasno besedilo ne bo prepričalo nikogar. Žal.

5. Tekstopisec bo ustvaril unikatno in prepričljivo besedilo, ki bo ustrezalo predstavi vašega podjetja

Ni vseeno, ali tekstopisec nagovarja stranke neke mednarodne banke ali stranke podjetja, ki prodaja igrače. Dober copywriter zna s svojim stilom razkriti predstavo o vašem podjetju in prodajati vaš imidž ter s tem izdelke oz. storitve.

6. Dober copywriter bo uporabil besednjak, ki ustreza vaši ciljni publiki

Tekstopisec ne sme odvračati od nakupa ali biti pokroviteljski. Izbira primernega besednjaka je poseben talent, ki se ga zagotovo ni lahko naučiti. Zato je dober tekstopisec načitan in veliko bere. S tem ohranja svojo raven besednega zaklada.

7. Za tekstopsica mora biti slovnica najboljša prijateljica

Za slovnično oporečno besedilo ni opravičila. Kadar najamete tekstopisca, se prepričajte, da bo njegovo besedilo slovnično brezhibno oz. zahtevajte lektorirano besedilo.

8. Zanesljiv tekstopsec bo hitro prepoznal osnove vašega področja

Zobozdravstvena ambulanta ali industrija jekla? Morda turistična agencija? Tekstopiscem ni potrebno delati v določeni panogi, da bi lahko napisali dobro besedilo. Morajo pa razumeti vaše tržišče ali morajo biti sposobni hitrega učenja osnov.

9. Odličen copywriter bo v svojem besedilu uporabil priznane marketinške tehnike

Dober tekstopisec se nenehno izobražuje in spremlja najnovejše trende ter jih vnaša v svoja besedila.

10. Tekstopisec je predan in odziven

Na zahteve vašega podjetja se bo odzval hitro, projektu bo namenil potreben čas  in trud, spremembe tik pred rokom pa ga ne bodo vrgle iz tira.

11. Copywriter ima značaj, ki utreza vaši poslovni kulturi

Dober tekstopisec ima vedno veliko vprašanj, zato je dobra medsebojna komunikacija odločilnega pomena.

Ste v zgornjem opisu prepoznali svojega tekstopisca?  Besedila, ki prodajajo vaše izdelke/storitve, so preveč pomembna, da bi jih prepustili naključju. Zato izberite odličnega copywriterja – ne samo povprečnega.

Oglejte si še:

Optimizacija – 10 SEO-smrtnih grehov